今年衛(wèi)浴行業(yè)的潮流是什么?近來(lái)6家家居定制企業(yè)接連上市，定制越來(lái)越炙手可熱，業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)紛紛打出了“定制牌”。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)，涉及“定制”產(chǎn)品的企業(yè)已高達(dá)95%以上。這一數(shù)據(jù)說(shuō)明，定制化儼然已經(jīng)成為了行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。衛(wèi)浴行業(yè)作為一個(gè)在國(guó)內(nèi)經(jīng)歷了三十余年歷史沉淀的成熟產(chǎn)業(yè)，早已形成波瀾不驚的態(tài)勢(shì)，而各大品牌面對(duì)“定制”衛(wèi)浴這一新風(fēng)口，又將如何謀得一席之地呢?

01.入局“全衛(wèi)定制”

前段時(shí)間，有權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，有56.1%的用戶稱，相比較目前市面上的衛(wèi)浴定制，自己還是更愿意接受直接購(gòu)買(mǎi)成品衛(wèi)浴產(chǎn)品，但這并不代表真的就有接近6成的用戶態(tài)度強(qiáng)硬的不愿意接受衛(wèi)浴定制。在這56.1%的被調(diào)查者當(dāng)中，有接近7成的用戶表示，自己并非不愿意接受衛(wèi)浴定制，而是不能接受衛(wèi)浴單品的定制，絕大多數(shù)用戶表示，單獨(dú)定制某一款產(chǎn)品，不僅容易造成整個(gè)空間不統(tǒng)一，無(wú)法很好的體現(xiàn)主人的設(shè)計(jì)風(fēng)格，使用起來(lái)也不方便。

本來(lái)是滿足用戶個(gè)性化需求而誕生的定制產(chǎn)品，卻成為大部分人拒絕的理由之一。到底是衛(wèi)浴產(chǎn)品本身就不適合定制化?

02.主攻品質(zhì)和設(shè)計(jì)

以前購(gòu)買(mǎi)衛(wèi)浴產(chǎn)品，消費(fèi)者主要關(guān)注價(jià)格和質(zhì)量，現(xiàn)在則會(huì)仔細(xì)詢問(wèn)浴室柜甲醛是否超標(biāo)、輻射指標(biāo)是否合格等。隨著人們環(huán)保意識(shí)的日益增強(qiáng)，衛(wèi)浴產(chǎn)品的環(huán)保性能會(huì)越來(lái)越被強(qiáng)化。事實(shí)上，消費(fèi)者選擇健康環(huán)保的衛(wèi)浴產(chǎn)品，不僅是對(duì)品質(zhì)的要求，也是對(duì)健康的堅(jiān)守。

03.布局“O2O”鎖定主力消費(fèi)人群

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展迅猛，衛(wèi)浴產(chǎn)品的線上銷售也不例外。從去年網(wǎng)絡(luò)銷售數(shù)據(jù)分析可以看出，在裝修旺季3-6月、8-12月，衛(wèi)浴用品的網(wǎng)絡(luò)交易指數(shù)相對(duì)較高，尤其在8-12月期間是衛(wèi)浴用品網(wǎng)絡(luò)銷售的黃金期，雙十一電商大促時(shí)交易指數(shù)高。據(jù)阿里巴巴集團(tuán)官方數(shù)據(jù)披露，截至11月12日零時(shí)零分，去年“天貓雙十一全球狂歡節(jié)”交易額沖破1682億元。

為什么整體衛(wèi)浴如此看重O2O?一方面，借助O2O的戰(zhàn)略布局，可以鎖定主力消費(fèi)人群，為經(jīng)銷商提供線上線下O2O支持，做到無(wú)邊界營(yíng)銷策劃，帶領(lǐng)經(jīng)銷商走在定制家居時(shí)代前沿。除此之外，O2O的模式衍生出來(lái)的大數(shù)據(jù)，還可以幫助衛(wèi)浴進(jìn)一步挖掘這些人群的消費(fèi)喜好和需求方向，并轉(zhuǎn)為整體衛(wèi)浴的持久競(jìng)爭(zhēng)力。

無(wú)定制，不生活!繼衣柜、櫥柜之后，現(xiàn)今衛(wèi)生間作為六大空間中不可或缺的一部分正站在第三風(fēng)口處，今年廣州定制家居展也迎來(lái)了兩家衛(wèi)浴企業(yè)。如今，“全衛(wèi)定制”已然成為行業(yè)趨勢(shì)，下一個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)已來(lái)臨。